SEOとはサーチエンジンオプティマイゼーションの略で、日本語にすると検索エンジン最適化のことを意味します。GoogleやYahooなど検索エンジンは何か単語を検索すると、結果が表示されますが、その検索結果の上位に位置させることが目的です。そのために行われる施策をSEO対策と言います。SEO対策には歴史があり、行っている施策も変わってきているのでその変化を見ていきましょう。
まず検索エンジンの仕組みから説明します。Googleを始めとするサービスは独自のアルゴリズムを用いて検索結果を表示しています。そのキーワードとなっているのが、リンクです。ページとページの橋渡しをするリンクですが、このリンクを多く獲得したウェブサイトを検索エンジンは高く評価するとされています。
そのため、最初期のSEO対策はウェブページにとにかく大量のリンクを紐付ける施策が主流でした。ただ、そうした施策が流行すると不自然に獲得したリンクはペナルティを受けるようになります。そこでSEO対策はオリジナルのコンテンツを制作することを重視する方法に移ります。まったく新しいウェブサイトを開設して、そこにきちんとした文章を載せ、リンクを付けるという方法です。
この方向性はさらに改良が進み、例えば企業のポータルサイトにしっかりとしたオリジナルコンテンツを組み込むという方法にも変わりました。そうした施策はもはやSEO対策のみならず、企業のウェブサービスにも影響を与えるため、コンテンツマーケティングなどとも呼ばれています。SEO対策のことならこちら
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